文/发哥发微
一场足球赛，能迸发多大的能量？
它可以点燃一座城市的夏夜，让数万人在看台齐声呐喊；它可以唤醒一片土地的文化记忆，让红色基因在绿茵场上悄然奔涌；它更可以撬动区域发展的新叙事——当足球与江西相遇，我们看到的，不仅是11支队伍在南、北赛区激烈角逐，更是一场关于“根”与“新”的深度对话。
2025年的夏天，“赣超”，成为江西最火热的新词。
它并非转瞬即逝的网红地标，也不是一场短暂出圈的文旅营销，而是江西省城市足球超级联赛的响亮命名。这项赛事始于2021年，前身为省足协超级联赛，今年全面升级为以城市为单位、主客场制的高规格联赛。11座城市、66场鏖战、120天赛程，南北分组、双循环对抗——江西人的目光，正被重新拉回身边的球场。
但人们关注的，远不止是比分。
一、“赣”从何来？在红土地的集体记忆里
“赣”，是地理的印记，更是精神的图腾。
它从赣江奔流而来，从井冈星火中淬炼而生，从南昌城头的枪声中回荡而出。这片红土地，承载着中国革命的初心，跃动着千年瓷都的窑火，涵养着青山绿水的生机。而今，它找到了新的表达——足球。
“赣超”之“赣”，首先是一场对地域身份的集体确认。11支队伍，代表11座城市。这不再是俱乐部间的商业比拼，而是城市荣誉的正面交锋。南昌队的“八一”飞檐，呼应“军旗升起之地”的荣光；吉安队的红星符号，传承着井冈山的精神火种；萍乡队融合煤炭记忆与辣椒元素，诠释工业城市的火辣性格；赣州队以橙为盾，彰显“世界橙乡”的产业自信；景德镇则以青花为韵，诉说瓷都千年文脉。
这些视觉符号，不仅是设计，更是一种可穿、可感、可传播的城市身份。它们出现在球衣上、流动于短视频中、刷屏在朋友圈里，成为年轻人乐于展示的文化标签。
更重要的是，这一切的发生自然而然。没有生硬搬演，没有口号堆砌，红色基因并非强行“登台”，而是从容“生长”。当《十送红军》在特定时刻响起，当球迷自发齐唱《映山红》，那份触动，不是表演，而是血脉深处的共鸣。
这才是“赣”的底色：不贴标签，只讲故事；不喊口号，只求懂得。
二、“超”往何去？在流动的赛场与人心间
“超”，是超越，更是连接。
从赛会制转向主客场，改变的不仅是规则，更是让江西11城真正“流动”起来。球迷不再困于一城，而是跨城追赛的“足球 pilgrims”。上饶人赴九江，南昌客下赣州……一场球赛，成为城市之间双向奔赴的约会。
数据可见一斑：上饶赛区单场吸引2.1万观众，机场与高铁站客流显著攀升；南昌将八一体育馆赛事与滕王阁夜游联动，打造“看球+夜游”消费动线；鹰潭、九江、景德镇推出“凭身份证免主景区门票”，“去上饶看球，游三清山”“比赛日打卡赣州宋城”正成为新的旅行方式。
“超”越的是地理界限，拉近的是心理距离。这种流动不是单方面的“引流”，而是多向的“融合”。它让相邻的城市不再只是地图上的邻居，更成为文化生活里的伙伴。
主客场模式更激活了真实的“比赛日经济”。一场球赛，不再只是90分钟的竞技，而是延伸至整日的消费链：球迷提前抵达，品拌粉、饮米酒、逛夜市；赛后继续流向景区、商圈、酒店。樟树推出“嗨购赣超”满减优惠，鹰潭开通“赛场—景区—商圈”免费接驳——这些看似“赔本”的服务，实则是着眼长远的“生意经”：以一场球，撬动整座城的活力。
三、足球是媒介，城市才是主角
“赣超”没有明星噱头，不靠资本炒作，它将真正的舞台交还给城市。
每座城都拥有自己的队歌、队徽、口号与故事。抚州以“缘圆”喻山水，以砚台象文脉；新余用“熔炉火焰”凝铸工业激情，借“光伏光束”闪耀科技理想；宜春则将袁州大桥、华木莲、明月山与秀江水融进设计——这些意象并非凭空创造，而是对城市气质的凝练表达。
足球，成为一种新的方言，用来讲述江西故事；看台，则是一扇新的窗口，展示每一座城的风景。
“赣超夜市”中，南昌拌粉与赣南脐橙香气交织；球票变身“文旅一卡通”，可享多地消费优惠；文创市集上，新余夏布、景德镇瓷杯、宜春富硒米成为抢手“伴手礼”。
这不仅是消费行为的升级，更是文化认同的传播。当一个外省观众因球赛来到江西，他带走的不仅是输赢情绪，更是对这片土地立体而真实的感知。
足球是媒介，城市才是真正的主角。不追求“出圈”，只努力“入心”——这份清醒，恰是“赣超”走得远的前提。
四、流量会退，“留量”才是真考验
社交媒体的热度终会消散，真正的命题在于：如何让“来看球”的人“愿意留下来”？
2025“赣超”场均观众1.3万人，第八轮五大赛区总人数突破9.8万，赣州主场涌进4万多名观众，创下单场最高纪录。数字令人振奋，但更需思考的是：如何让短期“热浪”转化为长期“暖流”？
答案在于运营“留量”——将一次性观赛转化为可持续的文旅消费。
这需要交通、体验、产品、服务全链路协同。比如南昌申请将主场迁至奥体中心，以提升观赛体验；鹰潭投入网约公交，破解“最后一公里”难题；三清山、龟峰等景区对球员免票、市民半价，以“身份福利”吸引外市游客。
这些细节看似微小，却直接影响球迷选择“看完就走”还是“下次还来”。
更进一步，需让“赣超”融入生活方式。当看球成为江西人度夏的新习惯，当“为家乡加油”成为自然，当足球周边、运动参与持续升温，这项赛事才能真正从“热闹”走向“深远”。
五、不求“大而全”，专注“小而美”
江西没有盲目复制中超、苏超，不刻意追求“高大上”，它的智慧在于精准与清醒。
“赣超”球员中六成是在校学生，其余来自外卖、餐饮、公务员、司机等各行各业。他们没有职业球员的技术，却怀揣最本真的热爱：体育教师白昼授课、夜晚守门；餐馆厨师白天掌勺、晚上在球场施展“油炸丸子”过人。
这份“草根性”，恰是“赣超”最动人的底色。它不依赖资本，不炒作流量，凭借真实的情感连接人与人。它印证了：真正属于人民的赛事，才能点燃一城之心。
赛事运营同样延续“小而美”理念：政府主导、赛区协同、专业执行，保障赛事质量与效率；奖项评审采纳“专家50%+球迷50%”机制，增强公众参与感；“赛事+”模式深度融合文旅、消费与交通，构建可持续的生态闭环。
不贪图“爆红全国”，不迷信“规模制胜”，这种战略上的克制，本质上是一种自信——知道根在何处，力该向何使。
六、让普通人站上C位，才是真正的“超越”
“赣超”真正的魔力，是让普通人成为主角。
这里没有职业联赛的神坛，只有草根球员的舞台。没有天价转会费，没有商业包装，只有熟悉的邻家少年在奔跑、街头巷尾的津津乐道、江西人之间心照不宣的默契。
正是这种“非职业”，让比赛充满真实的生活气息。它不完美，却足够生动；不只追求胜利，更珍视每一个人的参与。正如江西省体育局副局长金紫薇所说，“赣超”的初衷，就是打造一场“草根足球的欢乐盛宴”。
当体育回归大众，当文化浸润日常，当经济与民生共振，足球便成为凝聚城市的“超级引擎”。
如今的“赣超”，踢出的不仅是比分，更是一种激励人心的精神；点燃的不仅是看台，更是红土地上万人同行的磅礴力量。这或许就是体育最动人的本质——让陌生人成为同胞，将他乡变成故乡，让每个人在奔跑与呐喊中，找到属于自己的光荣与梦想。
七、发哥发微：根在脚下，路在前方
“赣”在脚下，是这片土地积淀的历史与温度；
“超”在前方，是千万人共同奔赴的未来与远方。
“赣超”不只是一场赛事，更是一张综合考卷。它考验城市治理的智慧、文化表达的深度、产业协同的效率，更是“人民城市为人民”的生动实践。
它不追逐一夜爆红，而信仰细水长流。当足球成为连接人与城、过去与未来的纽带，当每一场主场比赛都是一次文化输出、一次情感共鸣、一次经济激活——江西的“体育+”生态，便真正拥有了可持续的生命力。
前路或许仍有挑战：赛程如何适配淡旺季？赛事水平如何进一步提升？怎样吸引年轻一代持续参与？但江西已经迈出了坚实的一步，给出了漂亮的阶段答案。
根扎得越深，枝叶伸展得越远。
“赣”在血脉里，“超”在人心中。
这，就是江西的足球回答，也是江西的发展态度。
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编辑：陶春霞
审核：温小强